即日，中国户表品牌“安高若 An Ko Rau”措施繁茂运动。它告示正在上生新所门店中推出户表背包定造胜务，而稍早之前又以走秀情势正在线下举办体育聚集。新的播客节目也随之上线，重心是“玩”。

　　究竟上，安高若正在微信大多号上就有一篇作品的题目叫做《体育好的艺术生》。这详细了它的作风和行事形式。

　　安高若跟Klee Klee和WHM同属于中国女装公司“素然 ZUCZUG”，它一发轫以素然 “0” 系列运动线”现在成为了安高若的Logo，灵感取自运动秒表计时。品牌的第一家店于2019年正在上海乌鲁木齐中途开业。

　　按照“误点LastPost”，安高若一经是为全部素然公司功勋最多贩卖额的子品牌之一。上海是安高若开店最多的都市，共有4家店，其余品牌还正在北京三里屯太古里和成都源野各开设有一家门店星空体育。正在线上，安高若通过天猫期舰店贩卖。

　　就跟门店结构都市一律，安高若的受多特别明晰地指向了中产及以上的都会人群。正在饱吹中运动，最常展示的一句话便是“生涯正在都市里，但不需求被都市所控造”星空体育运动，对应到产物上便是颜色更为美艳、细节更为时尚的运动衣饰。

　　正在安高若看来，它的顾客不是运带动，而是思要通过运动来享福生涯的人。其订价周围正在百元到数千元之间，但不像其它同价位的品牌那样将己方和特定的运动类型绑定。穿戴安高若被特别给与了一层好玩的意旨，而非纯粹的磨练星空体育星空体育一个不提运动心灵的国产户表品牌果然火了。

　　云云的打算和定位属于近年通行的轻量户表赛道，这是一个夹正在都会时装和专业运动之间的范围星空体育，感激陌头潮水使得两边的边际不绝消灭。身处这个赛道的好处是它仍处于伸永久，中产顾客有必然的审美和消费秤谌星空体育，对特定的生涯方法有所认同，品牌正在开展初期可能跳过教学商场的阶段。

　　题目正在于，当安高若定位为运动品牌，就避免不了要被举行比拟。这已经是一个由专业运动品牌统治的商场。定位从高到低，大个别身处个中的品牌都要通过夸大专业性来造成巨擘，随后借此来促使爆款发作，最终通过影响力来竣工商场扩张。

　　打算摩登绚烂但欠亨过特定运动夸大专业化是一条险途，由于大个别消费者挑选体育用品，仍是基于产物正在运动历程中涌现的效力性是否卓绝星空体育。缺了这一点，品牌开展便存正在危急，风潮事后恐怕会正在时尚和运动两个范围都不逢迎。

　　缓解狼狈的一种做法是修建社群，中枢是通过生涯方法理念来坚硬消费者虚伪度。它们挑选安高若或者不是为了通过运动磨练来竣工诸如八块腹肌云云的倾向，而是为了列入到某种带有中产价格的都会生涯体例之中。

　　从安高若社交媒体上海报和影相美术作风，再到它做播客和线下走秀式的运动聚集的社群行为情势，都不难看出它试图揭示出一种带有智识性的生涯方法，以此和其它运动品牌造成区别。而这正在某种水平上也跟新中产运动认识向紧密化开展合系。

　　就跟统统正在新兴细分赛道上开展的品牌一律，安高若也无法躲开大型体育公司对所正在范围的抢夺。做社群一经成为共鸣，不单是云云的Lululemon后起之秀，就连阿迪达斯也会正在特定的门店里结构行为，而耐克也正在通过博客来做倾向智识性的营销。

　　这些至公司目前的盲点正在于，它们的体量使其无法像安高若云云很是细化到社区，营销上的圆活度也相对较低。但安高若更幼的领域也控造了它受多数目标积攒，眼前这种多样化的营销形式怎样正在领域化开展后延续也是一个题目。

　　或者它的倾向并不是做成一家至公司，但这个比赛激烈的商场一经不会再给“幼而美”太多时机。更况且从将门店开进三里屯太古里和兴业太古汇云云的中高端市集措施来看，安高若显明也真切己方的敌手是那些能领域化连锁扩张的至公司，并同意支拨兴奋房钱和它们比赛。