每逢3月8日国际妇女节，各运动品牌都正在接连发力，意正在争得更多女性运动墟市份额。

　　前有彪马正在2022年妇女节前后推出PUMA STUDIO瑜伽系列新品和「元气相当钟」家庭瑜伽跟练课星空体育，后有斯凯奇高调发布进军瑜伽墟市，正式参加这场「混战」之中。

　　走进市集各大运动品牌店不难觉察，瑜伽服的列举区场所越来越光鲜，消费者的采取也越来越充裕。瑜伽如何成为了品牌进军「她」墟市的首要采取？愈发白热化的比赛体例下，谁又能异军突起？

　　2024年2月上旬，斯凯奇颁布了最新财报。讲述显示，2023年斯凯奇环球发卖额创史书新高瑜伽，达80亿美元，正在中国墟市，斯凯奇终年发卖额同比延长15.6%。

　　2023财年优异的发卖成果，对斯凯奇来说无疑是开年之际的一剂「强心针」。接连涉足篮球、跑步等规模的斯凯奇正正在寻找新的事迹延长胀舞力，于是，他们采取促进正在瑜伽工业的构造。

　　2月28日，斯凯奇发布推出自正在瑜伽系列新品，包含运动内衣、瑜伽裤和表衣等产物正在内——这是斯凯奇初度针对瑜伽运动推出的系列。

　　针对此次推出的瑜伽系列，斯凯奇方面流露产物统筹了亚洲女性审美与多场景利用的需求，为女性消费者供给了更充裕且安闲的穿搭采取。

　　瑜伽是一种运动健身项目，开始于古印度，正在近代传至欧美。其后欧美国度将瑜伽与运动科学联合，弱化了宗教元素，并渐渐正在环球风行开来。

　　约莫正在上世纪八十年代，瑜伽动作一种新型运动方法传入中国。源委数十余年进展，瑜伽墟市领域已较为可观星空体育。异常正在健身作事室和居家健身风行的这几年，瑜伽进展过程像被按下了「加快键」。

　　据艾瑞商酌统计数据显示，2020年中国瑜伽墟市领域已达387亿元，2023年这一数据到达惊人的561亿元。

　　正在多个运动项目中，温柔舒缓的瑜伽备受女性青睐。艾瑞商酌更指出，瑜伽已成为我国女性第二大运动，其受迎接水准仅次于跑步。

　　音讯商酌公司QY Research少见据指出，早正在2021年中国瑜伽裤的墟市领域已达16亿美元（116.82亿元），正在环球占比约为23%。同时该公司预测，到2028年这一墟市领域将超30亿美元（215.92亿元）。

　　提及统统瑜伽墟市，有品牌以为，此刻并没有酿玉成方位的垄断体面，跟着人们运动方法的变换与对运动配备的需求不息添补，瑜伽墟市显闪现了宏大的消费潜力。

　　正在氪体疏通的稠密瑜伽酷爱者当中，不管是熟习多年的资深熟习者依旧入门「幼白」，绝大大批对象都不约而同地提到了lululemon这个品牌。

　　来高傲连的笑笑练瑜伽曾经五年了，买过的瑜伽服不下几十件，她直接用「不会失足」来描绘lululemon的瑜伽服。近来要买瑜伽服的初学者幼宋也正贪图下单lululemon的产物。

　　lululemon也没放过妇女节这有机缘，其官方旗舰店多个产物已打出优惠标识，消费者能够花不到500元入手旗下「爆款」，云云的行径力度对lululemon来说属实少见。

　　近年来，lululemon正在瑜伽服墟市可谓是「一家独大」。2022年，他们靠着卖瑜伽服将市值提到了373.8亿美元，高出安踏、李宁，仅次于耐克。看着lululemon卖瑜伽服赚得盆满钵满，其他几家公司也动起了心术。

　　本土品牌方面，早正在2016年李宁就发布与来自美国的女性运动品牌Danskin团结，正式正在瑜伽工业构造，针对女子运动产物线，也细针密缕地从新举办整合；安踏则正在旗下的品牌FILA、迪桑特等增设瑜伽产物，FILA推出的「拿铁女孩」系列就包括多款瑜伽服。

　　女性运动墟市的盈余多人多目睽睽，能力雄厚的安踏当然不知足于推出一两个新系列的「幼打幼闹」。

　　要念从lululemon手平分一杯羹，安踏需求具有一个定位明晰的品牌。于是，擅长收购的安踏又一次下手了——2023年10月，安踏颁布通告称收购女性运动衣饰品牌MAIA ACTIVE，再次加码女性运动墟市。

　　本土品牌手脚屡屡，几家表洋品牌，比如深耕运动熬炼产物多年的Nike、安德玛和彪马也坐不住了，正在推出瑜伽服等产物的同时，还配套上线月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市，线下门店列举、海报铺设等都与其「重进柔嫩里」的焦点照应。

　　一方面，以Nike为代表的「身手流」手握科技以及完整的出产线，念要复造lululemon的胜利道途。

　　另一方面，极少新兴品牌，如MAIA ACTIVE、粒子狂热、暴走萝莉等，常常夸大「性价比」，以期用更低价值俘获消费者芳心。

　　除此以表，几家笃志于女性运动墟市的表洋品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走进消费者的视野。

　　异常是疫情时间，lululemon安闲的面料相合了消费者居家磨炼衣着的需求。2022年多个品牌放缓扩张速率乃至缩减门店数目，lululemon却新开了81 家直营店，正在中国新开门店数达31家。据统计星空体育，目前lululemon正在国内共有148家直营门店，个中有30家新开于2023年瑜伽。

　　瑜伽服成「她」墟市「必争之地」妇女节前夜，斯凯奇、Nike争相上新瑜伽产物，此番举止无不彰显对女性消费墟市的珍惜水准。

　　个中少见据剖明此刻女性仍是健身消费墟市的主力军，女性健身消费者占比达55.41%星空体育。

　　出于缓解压力、维系健壮等主意，我国女性对健身运动的亲热居高不下。据CBNData消费大数据显示，早正在2020年我国有健身民俗的女性比例已高达72%。

　　瑜伽酷爱者笑笑熟习瑜伽的强度乃至能到达每天六个幼时。有着充裕体会的她同时还正在瑜伽馆兼职代课教练，韶华长达数月。

　　她还提到，塑造线条、延展安闲是对瑜伽服最根本的央浼，但现正在良多女性也把平常出街、颜色斑纹等成分纳入采办推敲鸿沟。

　　斯凯奇也向氪体流露：「下一步的作事，延续研发瑜伽系列，为消费者供给尤其好穿、美观、好搭的产物星空体育运动品牌们开端卷瑜伽服了。」