正在3月8日国际妇女节到来之际，国际奥委会公布新闻称，2024年巴黎奥运会将博得一项庞大功劳：男女运带动竣工平平分拨名额。自1900年巴黎奥运会女性初次到场角逐至今，这是奥运会史册上第一次竣工全体的性别平等。
“妇女能顶半边天”正在体育界仍旧造成一种“重浸浸的分量”——不管是正在北京冬奥会上大放异彩的谷爱凌，仍旧第一支直通巴黎奥运的国度队中国女篮，都正在向群多显现，女子体育新时期已然光降。
不日由上海体育大学经济处分学院、三体云动和万博宣伟合伙创造的《2023中国健身行业数据陈诉》显示，女性仍是健身消费墟市的主力军。究竟上，比拟仍旧很难开掘潜力的男性运动墟市，女性墟市大有作为。看待运动品牌、体育企业而言，怎么通过收拢女子体育兴起的机会改写“男强女弱”的运气，变得万分要紧。
但当前，这个看法仍旧落后，赛场上女性运带动兴起和社会女性自我价钱省悟，让女性成为运动消费墟市主力。《2023中国健身行业数据陈诉》显示，男性健身消费者占比提拔，但女性仍是健身消费墟市的主力军。调研结果显示，女性健身消费者占比达55.41%，较2022年低浸0.5%，2023年寰宇健身墟市男女健身消费者的占比差异有所缩幼。
连锁健身机构笑刻公布的《2023今世女性健身洞察陈诉》也显示，女性的健身热中高潮。2023年笑刻寰宇女性会员占比为42%，固然占比有所低浸，但绝对值正在扩大：23年寰宇灵活女性用户数目较22年增进了29%，个中西安女性用户增进最为显着，达139%；郑州、成都则以89%和80%布列二三位。而从女性用户的年数分散来看，95后仍旧成为中坚力气，占比达31%，与此同时，00后也敏捷兴起，以27%的占比紧随其后。
更为高贵的私教课程消费，也以女性用户为主。2023年笑刻私教用户中，超六成是女性，回想过往，这一占比正正在以每年一个百分点的速率增进。另表，女性用户的私教渗入率也是高达62.65%，比22年胜过2个百分点。
而正在女性私教用户中运动，热爱自我投资的95后和00后固然仍盘踞折半以上，达52.7%，但80后、70后甚至60后用户各自的私教占比，也正在以每年提拔一个百分点的速率增进。
运动品牌财报也告诉人们，女性消吃力向来正在上升。耐克正在2023年岁暮财报聚会中暗示，目前耐克的女性营业已有90亿美元营收周围——不包罗Jordan和匡威。过去三年来，该品牌的女装营业均匀竣工了高个位数增进，约40%的耐克会员是女性消费者，并且这个群体正正在一贯增进，新会员的比例也正在一贯上升，这一趋向注脚每个会员的需求一贯扩大。
另一品牌安德玛也正在一贯发力女性墟市。这个有着“钢铁直男”烙印的品牌，女性营业仍旧竣工占比25%，2023年2月，安德玛还任用了品牌史上首位女性首席实行官——斯蒂芬妮·林纳茨 (Stephanie Linnartz)，该公司以为女性营业将是品牌他日装备的核心之一。
中国运动品牌也正在比赛女性墟市。安踏正在其最新的5年盘算中提出“女子品类到2025年流水周围主意亲密200亿元”，2023年，安踏通过并购的形式成为专为亚洲女性安排的运动衣饰品牌“MAIAACTIVE”的大股东。
如上文所言，近年来运动品牌仍旧正在缠绕女性墟市大做著作，但比拟起巨大的女性运动墟市，这些措施只是九牛一毫。
从产物种别来看，女性墟市“供幼于需”。据京东运动公布的最新数据星空体育，女性正在滑雪、田径、马术、拍浮、骑行等项目标消费增进亮眼，然而眼前不少运动品牌的产物仍旧紧要纠合于健身，区此表瑜伽裤恐怕有上千条，但适当的骑行服却并欠好找，细分品类仍旧有待开掘。近年来缓慢滋长起来的运动品牌，暴走的萝莉、粒子狂热、Ubras等，恰是浮现了女性消费者正在细分品类的需求痛点，并基于此打造爆款单品运动，渐渐造成了较昭彰的品牌调性。
从产物安排来看，运动品牌仍旧缺乏“女性化”。过去运动打扮墟市都是以男性视角为主打的墟市，不管是安排、分娩仍旧应用场景，相似都与男性绑定。少少运动品牌全体不推敲男女需求不同，直接将产物尺寸缩幼，简便地将产物换成粉色便推出墟市，因而出圈的女性产物甚少。最终墟市应声让人大跌眼镜，运动品牌那颗追逐女性消担心也凉了半截。
“永恒此后，正在体育运动行业中，女性群体并未获取足够的珍惜以及充盈的资源支柱。”lululemon首席品牌官Nikki Neuburger不日暗示星空体育。行为一个以女性运动为主发迹的运动品牌，lululemon鲜明正在这一界限更具话语权，该品牌不日首倡了一项FURTHER项目，该项目将深切斟酌女性超马跑者是否比男性更能抗拒疲顿、更耐跑等中心题目，并将探索跑者的存在经验、6天长跑对心理和生物力学的影响等未知界限，探索功劳将胀舞更多合于女性和女性运带动的探索星空体育女性运动海潮下“男强女弱”的体育消费若何改命？ 行业查看。
正在强效用性根底上，时尚性也弗成或缺。过去，运动和时尚是两个区此表界限，一个夸大本能，另一个夸大斯文。但当前跟着女性运动墟市的兴起，两个界限正正在发作激烈的碰撞——行为2024年巴黎奥运会的官方赞帮商，LV正正在盘算推出以2024年巴黎为要旨的系列，巴黎化妆艺术博物馆以至特意举办了一场要旨展览“时尚与运动：从一场时装秀到另一场时装秀”。该展览显现了时尚怎么蜕变运动服的特定用处并将其融入通常衣柜。
产物除表，女性运带动的影响力也阻挠幼看，由于她们正成为眼前女子运动潮水的风向标。
从数据来看，越来越多人开端观察女子体育赛事：2023年女子英超联赛WSL的上座率惊人地增进了267%；美国女子足球联赛NWSL的观大多数抢先120万，同时还签下了女子体育史上最大的转播合同；2023史上最贵的女足天下杯，竣工了上座率、收视率运动、版权价钱三增进。
得胜的女性运带动正表现着亘古未有的力气。“若是我正在80岁回念这一世，我不会感到奖牌数目有多紧要，我更崇敬年青女孩们从事滑雪项目由于受到了我的鞭策，是由于我向她们显现了其他女性也能告终的滑雪技艺。对我而言，最紧要的是也许鞭策她们。”北京冬奥会尚未开端前，谷爱凌曾如许说，行为也曾滑雪队里独一的女孩，她心愿能为更多女性带来影响。
而正在更为成熟的网球运动界限，如许的力气仍旧照进实际。本年1月份星空体育，正在澳大利亚网球公然赛女单决赛中，21岁的郑钦文功劳了部分职业生计的首个澳网女单亚军，成为自李娜之后第二位打进大满贯单打决赛的中国女选手。趣味的是，鞭策她走上彀球之途并僵持下去的动力便是李娜。2011年行为网球界“中国一姐”的李娜终究正在法网登顶，年仅9岁的郑钦文正在电视上观察了这场角逐，并深受劝导。
同时，新一代女性运带动正正在成为赛场“带货王”。当前，带妆上场仍旧成为一种常态，透过屏幕，观多们合心到运带动的妆容、首饰、发型等。东京奥运会上，中国射击运带动杨倩接连摘得两块金牌激发多量网友合心，而她头上戴的幼黄鸭也简直正在第暂光阴卖断货，陈梦的项链、张家齐芭比娃娃等冠军“同款”也被买爆。
值得一提的是，纵然眼前女子体育发扬缓慢，然而星空体育运动，实际处境是，大无数国度的女子体育赛事仍旧被低估，女性运带动大无数著名度较低，规范较少，女子体育仍正在滋长，总共仍处于发扬阶段。多量报道显示，纵然是发扬当先的女足运动，运带动们的薪水照旧很少，她们紧要依赖代言收入。
正在《女子精英体育：冲破十亿美元大合》陈诉中，德勤曾为女子职业体育发扬提出了六点提议：女子精英体育应发扬成为有别于男人的生态；修筑人才管道；珍惜运带动，削减影响；提拔情景，培养女子体育传奇；优化女子球队的根底办法；平衡环球女子体育发扬。
同时星空体育，女性体育文明造就同样阻挠幼看。从最开端的奥运会不许可女性进入，到现正在的女子运带动占到奥运会全数参赛人数的一半，正在竞技赛场上，女性简直仍旧竣工半边天。正在全民健身的赛场上，女性也不行落伍，惟有通过延续造就相应的体育文明，才力巩固全民女性的运动认识和参预度，进而开释更多女性消吃力，竣工女性与体育财产的协同发扬。
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