3月22日，瑜伽裤巨头Lululemon发出2023财年第四财季及整年财报。

　　这是一份稳重的事迹申诉。申诉指出，2023财年Lululemon净营收同比增进19%至96亿美元；净利润同比增进81.4%至15.5亿美元；毛利率增进2.9个百分点至58.3%；交易利润率增进5.8个百分点，抵达22.2%，2023年Lululemon完成营收利润双增进。行为守旧的贩卖旺季，其第四序度lululemon环球净营收同比增进16%至32亿美元，高于商场预期，第四序度功劳了lululemon整年净营收的33%。

　　不断往后，北美都是Lululemon的重心商场。不表《宇宙网商》浮现，2023财年，北美固然功劳了Lululemon79%的营收，第四序度北美的贩卖额增进为9%星空体育，但上年同期增进幅度为29%。也便是说，Lululemon正在该区域仍正在增进，但跟着品牌一心于国际扩张，增速已正在大幅放缓。

　　从财报看，中国大陆区域是Lululemon的新增量数据显示，2023财年Lululemon中国大陆区域交易净营收为9.64亿美元，同比增进67%，创下近三年往后的增速新高，它的占比也从2021年的7%增进至2023财年的10%。

　　早正在2014年，Lululemon正在中国大陆区域开出首店，当前则以分此表局势策划，蕴涵分别范畴的门店、速闪店和其他且则地点。他们还通过微信市肆和天猫、京东品级三方商场为客人供给任事。

　　值得合怀的是星空体育中国商场营收涨67%！瑜伽权威冲入耐克内地，2024年1月，Lululemon进入抖音开设官方旗舰店。勇闯抖音的Lululemon发力也很猛，合连材料显示，其1月不只拿下该平台瑜伽细分类目第三，还进入户表前50名。

　　《宇宙网商》侦查浮现，正在分别电商渠道瑜伽，Lululemon各有偏好和玩法，比朴直在抖音推新品，正在天猫卖经典款。抖音上，Lululemon修树了新品日历专区，而正在热销品上，抖音的热销品并非Lululemon的爆品瑜伽裤，而是密斯夹克和高腰喇叭裤。可见这个其正正在急忙合适中国电商处境，玩起了不同化的产物打法。

　　正在中国商场的人群扩张中，Lululemon也正在破圈。也曾，这个品牌专为中产女性打造运动衣饰，当下，Lululemon开首从北上广深向下浸透，并进入贵阳、金华、佛山星空体育、海口等二、三线都市，试图圈下一批“幼镇贵妇”。

　　一方面是中产女性的根本盘慢慢安闲，很难再有发生性增进，另一方面Alo Yoga、Vuori等瑜伽品牌的突围也让Lululemon也有了焦躁感，是以正在人群的深耕和第二增进弧线的找寻就显得尤为要紧。

　　若是说下重是Lululemon找到的增进驱动力，那么男装交易是品牌的另一个筹码。

　　财报显示，2023年Lululemon的女性系列占净收入的64%，男性系列占净收入的23%，“男性系列是咱们政策增进策动的合头支柱。”Lululemon提到。

　　本年2月，Lululemon上线了首款“男女同款运动息闲鞋cityverse”，每双售价1080元，目前该款正在天猫已售出超千件。同样是正在本年年头，Lululemon正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，这也是亚太区域首家独立男装门店。掀开品牌的旗舰店，能明白感染到男性产物数方针上涨，从夹克/毛衫、长袖上衣再到长裤、短裤、包、头饰星空体育瑜伽，乃至运动水壶，都正在力证将来的Lululemon“含男量”将大幅攀升。

　　本质上，盯上中产男是有道理的：一方面，男性消辛苦正在上涨瑜伽，昨年双11，男性“消费首超狗”；另一方面，这些男性会加倍入专业规模，比朴直在健身修设和穿搭上星空体育，男性更寻求专业，继续正在专业运动规模深耕的Lululemon很有机遇捉住这波人。

　　Lululemon正在运动鞋服规模的高歌大进大概会给耐克阿迪达斯捎去一丝焦躁。日前，耐克揭橥第三财季的财报，期内，耐克营收124亿美元星空体育，同比增进0.43%，净利润11.72亿美元，同比裁减5%，行为营收合头的大中华区延续六个季度完成增进，营收同比增进6%，但低于Lululemon的56%。

　　通盘杀入男鞋，推出跑鞋、运动息闲鞋的Lululemon风头正劲，但念与行业老迈哥耐克掰手腕，仍阅历尚浅。不表棋局不决，输赢难断。截至发稿，Lululemon市值抵达488亿美金，超越阿迪达斯，是三分之一个耐克。