安踏品牌首席奉行官徐阳正在近期的一场公然勾当上流露，安踏设计将正在本年3月6日于美国发售产物，届时将分散正在纽约、洛杉矶、北京和上海等都邑举办宣称勾当。此前的1月5日，安踏集团旗下亚玛芬体育正式披露已申请正在纽交所上市。安踏集团旗下主品牌和重金收购的企业先后正在美国市集有新行动，是有时依旧早有设计？
底细上，过去一年，安踏、李宁等国产运动品牌国际化行动继续星空体育安踏将进军美国商场国产活动品牌“国际化”经过加快，除正在海表开店，李宁任职非奉行主席的莱恩血本收购瑞典户表运动品牌Haglöfs（洋火棍）100%股权，特步4.3亿加码索康尼……一多国产运动品牌为何纷纷加快国际化过程？
2024年往后星空体育，安踏集团捷报继续，先是“表传”许久的亚玛芬体育上市毕竟有了定论——1月4日，亚玛芬体育正式向美国SEC递交招股书星空体育，申请正在纽交所上市；后有安踏品牌设计本年3月6日正在美国发售产物。正在资深品牌收拾专家、上海良栖品牌收拾有限公司创始人程伟雄看来，安踏品牌进军美国与亚玛芬体育上市之间存正在干系，“借着亚玛芬体育正在美国上市的机遇，安踏品牌也能够顺便正在美国掀开市集。”他以为，亚玛芬体育正在纽交所上市的历程中，能够顺带把安踏品牌做起来，“就资源而言，安踏集团更多正在做加法，这不是坏事。”
进军美国市集，也许正在安踏发表签约NBA球星凯里·欧文时就有此设计。当时这份签约合同正在业内激发烧议，据披露星空体育，安踏与欧文的这份五年合约，除了予以对方代言人身份表，欧文依旧安踏品牌的首席创意官，将亲身插足产物线的安排。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒以为，安踏品牌发表进军美国市集对表开释了一大新闻——其将正在环球局限内与耐克、阿迪达斯等国际运动巨头直面逐鹿，美国市集是耐克的“大本营”，安踏此举表达了信仰与壮志。
不表，程伟雄指出，安踏品牌进军美国市集之道并没有那么容易，本地消费者对中国品牌的承认和置备力才是最枢纽的，并不是一个品牌正在海表开了门店就等于把本地市集做起来了，进军海表市集之初开设的门店，其符号意旨大于本质意旨。
“对安踏来说，愚弄亚玛芬体育的现有构造、渠道、运营团队把品牌输出去，当下能带来多大的效应不是最闭键的。”程伟雄流露，做品牌教育必要时刻，是一个永远陆续的历程，就像鼻祖鸟刚最先进入中国市集一律，也是三五年之后才有所发展。
新京报贝壳财经记者谨慎到，过去一年，安踏的“国际化”脚步并未止息，组织核心以东南亚市集为主。继2022年正在东南亚树立分公司后，2023年2月，安踏正在泰国开设了子公司；上半年，正在新加坡重心商圈开设新店；10月底，又正在曼谷开设了泰国首店。安踏东南亚区域品牌发卖总监流露，设计来岁正在泰国各购物中央开设10家专卖店。截至2023年11月，安踏正在菲律宾、马来西亚分散有约40家专卖店，正在新加坡有4家专卖店。
除安踏表，李宁、特步国际等国产运动品牌正在过去一年均反复加码国际化组织。2023年12月18日，李宁创始人出任基金非奉行主席的环球私募股权公司莱恩血本发表，收购瑞典最大的户表运动品牌之一Haglöfs（洋火棍）100%股权，固然李宁方面临表疏解称公司行为跟投方，不插足收购公司的收拾及运营，但表界并不这么以为，受收购等新闻影响，李宁股价有所上涨。特步国际则正在12月18日发表作价6100万美元，收购索康尼所正在合股公司权力，同时收购索康尼正在中国40%的具有权权力。
看待国产运动品牌加快推动国际化策略，伍岱麒以为，是运动品牌做大做强的必经道道。“国际头部品牌都是环球化策略，当中国市集逐鹿越来越激烈，企业要寻找新增加点，肯定要发力开垦海表市集和细分赛道。”程伟雄以为运动，跟着国内鞋服市集步入成熟期，国产运动品牌正在国内市集的起色仍旧抵达肯定的极限，正在中国市集，国产运动品牌将来的增速会放缓。正在这种情景下，国产运动品牌要么开垦其他生意星空体育，要么“走出去”，寻找新的增加点。
目前来看，国产运动品牌的国际化闭键有两种体例，一种是通过血本运作“买品牌”，其余一种是主动“走出去”，到海表市集开门店或选用经销、代庖等形式星空体育。除了东南亚市集，2000年起，李宁就最先进军美国、西班牙、波兰、希腊、法国等欧美市集；特步则正在中东和中亚等市集有所组织；361度正在美国、欧洲运动、南非、日本等市集开设门店和发卖网点。别的，曾正在新加坡上市的鸿星尔克，官网显示目前产物热销欧洲星空体育、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国度和区域，正在环球100多个国度具有招牌专有权。
至于国产运动品牌推行“国际化”策略多年的阶段性功效，程伟雄以为，国产运动品牌还处于旅途查究期运动，“到底国产运动品牌正在国内都没有赢得绝对指导职位，去表洋打拼更必要时刻和生漫空间，咱们不要焦躁，也不要给压力。”
同时，程伟雄指出，国际化只是查究。如对安踏而言，守住国内市集大本营的同时举行海表市集拓展，重心依旧念促使品牌正在中国市集的发卖更上一个台阶，属于“墙表着花，墙内香”。
